Meta, công ty mẹ của Facebook và Instagram, đang đưa trở lại công nghệ nhận dạng khuôn mặt – một tính năng gây tranh cãi trong quá khứ – nhằm đối phó với các vụ lừa đảo đầu tư liên quan đến người nổi tiếng. Đây là vấn đề ngày càng nghiêm trọng trên nền tảng mạng xã hội này.

Nhiều kẻ lừa đảo lợi dụng hình ảnh của những người nổi tiếng hoặc người sáng tạo nội dung để tạo ra các quảng cáo "mồi câu" (celeb-bait), dẫn dụ người dùng vào các trang web lừa đảo. Meta khẳng định đây là hành vi vi phạm chính sách của họ, nhưng việc phát hiện và ngăn chặn không phải lúc nào cũng dễ dàng do các quảng cáo lừa đảo thường được thiết kế tinh vi và trông rất thật.

Để ngăn chặn các quảng cáo này, Meta đang thử nghiệm với khoảng 50.000 người nổi tiếng. Hệ thống sử dụng công nghệ nhận dạng khuôn mặt để so sánh khuôn mặt trong quảng cáo với ảnh đại diện trên Facebook và Instagram của những người này. Nếu có sự trùng khớp và Meta xác nhận quảng cáo là lừa đảo, quảng cáo sẽ bị chặn ngay lập tức.

David Agranovich, Giám đốc Ngăn chặn Mối đe dọa Toàn cầu của Meta, cho biết quy trình này diễn ra theo thời gian thực, giúp phát hiện nhanh chóng và chính xác hơn so với việc kiểm tra thủ công. Điều này giúp bảo vệ người dùng khỏi các vụ lừa đảo liên quan đến người nổi tiếng một cách hiệu quả hơn.

Meta cũng nhấn mạnh rằng người nổi tiếng tham gia thử nghiệm sẽ được thông báo và có quyền từ chối tham gia. Công ty cam kết sẽ xóa dữ liệu khuôn mặt được tạo ra sau mỗi lần so sánh và không sử dụng dữ liệu này cho bất kỳ mục đích nào khác.

Dù vẫn có nhiều lo ngại về quyền riêng tư liên quan đến công nghệ nhận dạng khuôn mặt, Meta cho biết kết quả thử nghiệm ban đầu cho thấy hiệu quả trong việc phát hiện các quảng cáo lừa đảo. Cuộc thử nghiệm sẽ được triển khai toàn cầu từ tháng 12 năm nay, nhưng sẽ chưa áp dụng tại một số khu vực chưa được cơ quan quản lý phê duyệt, bao gồm Anh, Liên minh châu Âu, Hàn Quốc và các bang Texas và Illinois tại Mỹ.

Trước đây, Meta đã từng sử dụng công nghệ nhận dạng khuôn mặt để cung cấp các tính năng bổ sung cho người dùng, như tự động nhận diện và gắn thẻ trong ảnh. Tuy nhiên, công ty đã vô hiệu hóa tính năng này vào năm 2021, sau khi đối mặt với các vụ kiện và chỉ trích liên quan đến quyền riêng tư.

Ngoài việc ngăn chặn lừa đảo, Meta cũng đang thử nghiệm việc sử dụng nhận dạng khuôn mặt để giúp người dùng lấy lại tài khoản bị chiếm đoạt hoặc khóa do quên mật khẩu.