Trong khi nhiều công ty game ca ngợi nội dung do trí tuệ nhân tạo (AI) tạo ra, người chơi lại không mấy hào hứng. Thậm chí, Steam – nền tảng phân phối game lớn nhất cho PC – cũng bị cho là đang vô tình thúc đẩy các trò chơi dùng tài sản AI, khiến những trải nghiệm được con người phát triển cẩn thận bị lu mờ.

Valve, công ty sở hữu Steam, đang tổ chức sự kiện Next Fest để quảng bá các tựa game mới sắp ra mắt. Sự kiện này mang đến hàng trăm bản demo miễn phí, các buổi phát trực tiếp và cơ hội giao lưu với nhà phát triển, kéo dài đến ngày 3 tháng 3. Tuy nhiên, không ít người dùng bày tỏ thất vọng khi Next Fest bị “ngập” bởi các trò chơi sử dụng tài sản AI rõ rệt.

Một người dùng phàn nàn rằng số lượng game có hình ảnh AI, nhân vật anime chung chung, bối cảnh giả tưởng u ám với phong cách “Balenciaga AI” hay nghệ thuật pixel giả tạo đang khiến sự kiện trở nên “nhàm chán”. Không chỉ dừng ở đồ họa, AI còn len lỏi vào giọng nói và âm thanh của nhiều trò chơi.

Gần đây, Valve đã ban hành chính sách yêu cầu nhà phát triển công khai việc sử dụng AI trong game. Động thái này khiến Activision thừa nhận họ ngày càng phụ thuộc vào tài sản AI cho series Call of Duty. Tuy nhiên, chính sách mới dường như chưa giải quyết được vấn đề.

Danh mục “Mô phỏng” trong Next Fest bị ảnh hưởng nặng nề nhất, tràn ngập các tựa game tương tự nhau, trong khi nhiều trò chơi khác không tiết lộ việc dùng AI. Simon Carless, sáng lập GameDiscoverCo, cho rằng vấn đề thực sự nằm ở thuật toán đề xuất của Steam. Theo Carless, Valve đã điều chỉnh cách hiển thị game trong những ngày đầu Next Fest, ưu tiên đa dạng hóa bằng cách giới thiệu các tựa game nhỏ và “kỳ lạ” hơn, thay vì chỉ tập trung vào những trò chơi lớn, nổi tiếng. Dù vẫn dựa trên sở thích cá nhân của người dùng, cách tiếp cận này vô tình làm nổi bật các game AI chất lượng thấp.

Chuyên gia marketing Chris Zukowski nhận định Steam đang thử nghiệm để xem liệu các game nhỏ có thể cạnh tranh trên bảng xếp hạng phổ biến hay không. Tuy nhiên, ông dự đoán sau vài ngày, Next Fest sẽ trở lại “bình thường”, đẩy các game AI xuống những góc khuất của nền tảng. Khi đó, Valve cần tập trung vào vấn đề cốt lõi: quảng bá hiệu quả những trò chơi chất lượng do con người tạo ra, vốn được phát hành hàng ngày trên Steam nhưng thường bị lãng quên giữa “cơn lũ” nội dung AI.